我们熟悉的营销观念是什么？
产品形象、让消费者喜欢你的产品、制作大众喜爱的广告……问题是，它们已经行不通了。
这是世界***的营销大师，美国可口可乐公司前任**营销官塞尔希奥·齐曼的观点。
齐曼在本书中彻底否定了传统营销学原理的所谓奥秘，以及取悦大众的广告和促销手段，为我们展示了他独特的反直觉的营销策略——这种策略使他在5年内帮助可口可乐公司的市场价值从560亿美元增加到1930亿美元。
齐曼提出了许多耐人寻味的观点。比如：营销是一门科学而不是一种艺术；营销不仅仅是营销部门的事情；当销售额下降时，增加而不是养活营销预算是至关重要的；根据以往的业绩来做销售预测是一种自杀行为；关注利润，而不是销售额；等等。
来自营销大师的亲身实践和经验，这是一本离经叛道，却充满睿智和洞见的书，可谓营销学领域的一次地震式革命。

鸣谢
序
**部分 营销并不神秘
引言 冲破神秘的禁区
营销就应该把东西卖出去 营销就应该能赚钱 营销既不神秘，也非奇迹
**章 为什么营销？赚钱！
注重结果而不是过程 切记：营销是一种投资 营销创造需求 出售你能制造的每一样产品
如果你认为不可能销售更多了，那你就肯定不能了 请注意：想“豆”得“豆”，想“瓜”得
“瓜” 营销：志当存高远
第二章 胸无大略，一事无成
请注意：战略就是一切 绘制你的行动纲领 不要南辕北辙 让竞争对手招术失灵 跳出门
类怪圈 坚定信念，持之以恒 处处皆学问 理解事物的普遍联系
第三章 营销是一门科学
真正依���数据 对结果进行评估 改变想法 分析成功的因素 回顾与展望 掌握对话主动
权 提正确的问题 决策与修正 了解倾听的价值 别忘了问为什么？ 要获得胜利你不必赢
得每个回合
第二部分 如何使**与利润*大化
第四章 定位是把双刃剑
第五章 比尔·克林顿、戴安娜王妃、斋月与推销产品有关吗？
第六章 关于营销学，杰里·塞恩费尔德能教你什么？
第七章 哪里有鱼就在哪里下钩
第八章 不要停止对明天的思考
第三部分 麾下何人？
第九章 不能迷信人数
第十章 我喜欢广告公司——部分公司也喜欢我
结论 传统营销时代的结束

本书详述作者在可口可乐公司的营销经验，展示了他独特的反直觉的营销策略和理念，充满智慧和洞见。本书一经出版就受到美国营销界和商界人士的高度评价，它不仅是一本有关市场营销的书,还教会你如何选择并达到正确的目标,教你如何成功地经营一种生意。齐曼是一个具有煽动性和激情的人，他总是不停地挑战、启发和教导人们。对于那些置身竞争激烈的营销界人士，此书是可以让你受益非浅的必读本。