《市场营销实务》就是为了适应培养高技能、应用型的市场营销人才需要而编写的。《市场营销实务》遵循“以应用为目的，以必需、够用为度”的原则，结合高等教育人才培养目标，充分考虑到高等院校学生对市场营销知识的需求，在广泛借鉴和参考近年来市场营销理论与实践的基础上编写而成。为了突出对学生能力的培养，《市场营销实务》在内容选择、案例的选取以及编写体例等各方面做了大量细致工作，力争突出具体工作岗位要求，将理论与实践有机结合，具有较强的可操作性。

项目一 认识市场感受营销
任务一 市场营销概述
[任务目标]
[任务导入]
[任务分析]
[相关知识]
[知识拓展]
[课后练习]

项目二 分析环境寻找机会
任务一 认识营销环境
[任务目标]
[任务导入]
[任务分析]
[相关知识]
[知识拓展]
[课后练习]
任务二 购买者行为分析
[任务目标]
[任务导入]
[任务分析]
[相关知识]
[知识拓展]
[课后练习]
任务三 市场营销调研与预测
[任务目标]
[任务导入]
[任务分析]
[相关知识]
[知识拓展]
[课后练习]
任务四 目标市场营销战略
[任务目标]
[任务导入]
[任务分析]
[相关知识]
[知识拓展]
[课后练习]

项目三 制定战略实施营销
任务一 产品策略
[任务目标]
[任务导入]
[任务分析]
[相关知识]
[知识拓展]
[课后练习]
任务二 价格策略
[任务目标]
[任务导入]
[任务分析]
[相关知识]
[知识拓展]
[课后练习]
任务三 分销渠道策略
[任务目标]
[任务导入]
[任务分析]
[相关知识]
[知识拓展]
[课后练习]
任务四 促销策略
[任务目标]
[任务导入]
[任务分析]
[相关知识]
[知识拓展]
[课后练习]

项目四 面向未来不断创新
任务一 市场营销新发展
[任务目标]
[任务导入]
[任务分析]
[相关知识]
[知识拓展]
[课后练习]
任务二 国际市场营销
[任务目标]
[任务导入]
[任务分析]
[相关知识]
[知识拓展]
[课后练习]
参考文献