本书主要包括三个方面:营销传播的理论基础、构成要素及操作实施。系统阐述了营销传播的基础理论、构成要素、基本类型、关涉主客体、营销渠道、操作路径、人才素养、发展趋势等诸多论题,力求在具体的营销传播实践中为读者提供有效的指导。作为教材,本书十分注重教学引导功能的体现,所涉及的内容全面而丰富,有理论概述,也有案例详解;有导言引例,也有图表分析等。此外,本书基于罗伯特·K·默顿(Robert K.Merton)的中程功能理论(middle range functiontheory)的思想指导,将营销传播的*新趋势尽纳其中,力争用生动多样的方式,让读者充分理解和掌握营销传播的基本理论与实操方略。

**章 导论
第二章 理解播引论
第三章 营销传播的行为体
第四章 营销传播渠道的种类
第五章 营销传播渠道的种类
第六章 营销传播渠道的开发、选择及维护
第七章 营销传播与消费者行为
第八章 营销传播中的广告策略
第九章 公共关系与营销传播
第十章 整合营销传播
第十一章 营销传播项目的评估与分析
第十二章 营销传播方案的撰写与推介
第十三章 文化在营销传播中的运用
第十四章 营销传播人才的素养要求
第十一章 营销传播的新动向显示全部信息