市场营销学是一门研究市场营销活动及其规律性的应用科学。在经过一个多世纪的发展后,它的内容不断充实,概念也时有更新,体系渐趋成熟。如今,市场营销学的应用范围已经延伸到社会学、政治学、人际关系等许多领域,远远超出营销学的范畴。因而,营销学已逐渐被认为是当今世界上的一种核心思维方法!
随着知识经济时代的到来,全球经济一体化进程的加快,市场竞争日异激烈,企业营销管理面临许多****的新情况和新问题。迫切需要我国的营销理论工作者和实际工作者实施营销理论、营销观念、营销方式等方面的创新。而如何运用市场营销理论解决各种现实问题,就成为摆在中国营销学者面前的一个重要课题。本书正是在这一背景下完成的。

**章 导论
**节 市场营销学概述
第二节 市场营销及相关内容
第三节 营销观念的演进
第二章 企业战略计划与市场营销管理过程
**节 企业战略计划过程
第二节 市场营销管理过程
第三节 市场营销管理的任务
第三章 市场营销环境
**节 市场营销环境概述
第二节 宏观环境
第三节 微观环境
第四节 市场营销环境的研究方法与对策
第四章 消费者市场
**节 消费者市场分析
第二节 消费者购买行为
第三节 消费者的购买决策过程
第五章 组织市场及其购买行为
**节 组织市场的类型和特点
第二节 生产者市场和购买行为分析
第三节 中间商市场和购买行为分析
第四节 非营利组织市场与政府市场购买行为分析
第六章 市场营销调研与预测
**节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研过程
第三节 市场预测过程
第七章 市场竞争战略
**节 竞争者分析
第二节 不同地位竞争者的基本竞争策略
第八章 目标市场营销
**节 市场细分
第二节 确定目标市场
第三节 市场定位
第九章 产品策略
**节 产品与产品组合
第二节 品牌与商标策略
第三节 包装策略
第十章 新产品开发与产品生命周期策略
**节 新产品开发战略
第二节 产品生命周期及各阶段策略
第十一章 价格策略
**节 影响定价的因素
第二节 企业定价的目标与方法
第三节 企业定价策略
第十二章 分销渠道策略
**节 分销渠道的职能与类型
第二节 分销渠道策略
第三节 中间商的类型
第十三章 促销策略
**节 促销概述
第二节 广告
第三节 人员推销
第四节 公共关系
第五节 销售促进
第十四章 市场营销计划、组织、执行与控制
**节 市场营销计划
第二节 市场营销组织模式
第三节 市场营销执行
第四节 市场营销控制
第十五章 国际市场营销
**节 国际市场营销的意义和特点
第二节 国际市场营销环境
第三节 国际市场开发和经营方式
第四节 国际市场营销组合策略
第十六章 服务营销
**节 服务市场营销概述
第二节 服务质量管理
第三节 服务的有形展示
第四节 服务营销组合
第十七章 营销理论的发展
**节 关系营销
第二节 绿色营销
第三节 网络营销
第四节 文化营销
参考文献
后记

全面营销学理论 来源 价值中国网 张希鹏
营销是企业生产经营的关键,现代企业能否在市场经济大潮中生存、发展,要看其是否能以不断创新的营销观念为向导,适应市场,作出正确的营销决策。本书主要讲了营销决策、产品策略、市场策略、价格策略、渠道策略、广告策略等十几个方面的内容,非常详细地介绍了市场营销学的全部内容,使我们对市场营销有一个全面的认识,也使我们了解到为什么市场营销学能够成为哈佛大学MBA的核心课程。在根据一些具体的相关案例加以辅助,使我们对营销能够快速的消化吸收,灵活的运用在商战中。