《策划学概论新编(第2版)》在上一版的基础上进行删减和补充,补充了一些新观点、新材料,调整了个别章节,使其更加适符合教材的特点及要求 策划就是策略、谋划,是个人、企业、组织机构在专业策划机构或职业策划人的协助下,为达到特定目标,在调查、分析有 关材料的基础上,遵循一定的方法或规则,按照一定的程序,运用现代的科学方法手段,对未来某项工作或事件事前进行系统全面的构思和谋划,制定和选择合理可行的执行方案,并根据要求和环境变化对方案进行修改、调整的一种创造性的社会活动过程。《策划学概论新编(第2版)/媒体创意专业核心课程系列教材》作者对策划的发展沿革和理论源流及策划的准备、创意、实施等各方面进行了系统的梳理和论述。

上编 正确理解策划
导论
**节 策划的基本概念
第二节 策划的分类
思考与讨论题
**章 策划的发展沿革
**节 中国策划的发展沿革
第二节 中国策划行业现状分析
思考与讨论题
第二章 策划学的理论源流
**节 中国策划思想
第二节 西方主要相关理论
思考与讨论题

下编 科学把握策划
第三章 策划的准备——火力侦察
**节 界定问题,明确策划目标与主题
第二节 收集相关信息。进行针对性市场调查
第三节 分析策划环境,把握市场行情
思考与讨论题
第四章 策划的创意——独辟蹊径
**节 制定策划战略.构思策划方案
第二节 组织专家评估修正,选择策划方案
思考与讨论题
第五章 策划书的撰写
**节 策划方案的框架设计
第二节 策划书的撰写
第三节 策划书的撰写技巧
第六章 策划的实施
**节 组织实施,执行策划方案
第二节 测评策划效果,反馈调节
思考与讨论题
第七章 策划的主要原理——��握策划的精髓
**节 策划的本质和功能
第二节 策划的若干基本原则
第三节 策划的若干操作技巧
思考与讨论题
第八章 不同类型的策划活动
**节 促销策划
第二节 广告策划
第三节 公关策划
第四节 文化营销策划
第五节 体育营销策划
第六节 网络营销策划
思考与讨论题
参考文献
后记
再版后记