视觉传达是人们利用“看”来进行相互交流沟通的一种传播形式。此时“看”的过程以视觉符号为基本元素构成,涉及视觉语言的构成内容、视觉语言的基本结构、视觉设计及传播等基本问题,而视觉语言由不同的符号经过多种多样的编排组合形成多样的意义,创造沟通的语境空间以发挥功能作用。因此,设计、传播、视觉在符号学的视野下构成一个相互关联而影响着的图谱,生产着关于世界的图像与意义。

**章 视觉传达设计
**节 视觉传达设计的概念与相关概念
一、视觉传达设计的概念
视觉传达设计旨在创造性地组织和传达视觉信息,信息交流的目的是通过视觉媒体管理和组织视觉环境的创意活动,创造出与人类*匹配的视觉交流。视觉传达设计使用眼睛作为表达和表达设计的主要信息媒介。图形通信设计来自图形设计,随着社会科学技术的发展,视觉传达设计已扩展到互联网、IT行业、展览业务、环境空间、影视广告、3D动画、商业广告等许多领域(数字印刷硬件和耗材、视频设备和技术、互联网和IT行业传输技术等)。
视觉传达设计的含义是在特定目的的指导下,向视觉艺术形式传递特定信息并影响传递给其对象的过程。
视觉传达设计主要基于文本、图形和颜色的艺术创作,在影响人们情感和概念的精神文化领域具有独特的艺术魅力。许多人认为艺术设计(视觉传达)是“平面设计”和“图形设计”,这种理解是有限的。视觉传达设计起源于“图形设计”或“印刷艺术设计”,但是随着现代设计范围的逐渐扩大,数字技术已渗透到视觉传达设计的所有领域。多媒体技术对艺术和设计的影响也在增加。
在2012年之前,美术专业目录中没有视觉传达设计,人们看到的美术设计更多。由于科学技术的飞速发展,设计性能的内容已不再包含新的���息和传播媒介,视觉传达设计已经与时俱进。
二、视觉传达设计的相关概念
(一)视觉传达
21世纪是**信息时代,交流可以在任何地方,任何时间进行。传达(communication),意思是“交流”和“给予”,是将抽象的一般信息作为交流对象的行为。
视觉通信依靠视觉符号系统,通过人类视觉器官——眼睛传达信息,以表达物体的特定特征。视觉传达具有语言或文字无法比拟的优势。此外,他们很少受到文化差异的限制,例如当地民族受众众多,并且在交流中非常有效。
视觉交流是非语言交流的一种形式,适用于主观情感表达和交流。表达方法有以手势来表达或传达的身体语言,符号、图片的图形语言,服装、广告之类的物体语言。而“绘画语言”被广泛使用,并且在人们的生活中起着重要作用,例如符号、象形图、图表等。国际红十字会的三个徽标:国际红十字会已批准使用除红十字会和红墙徽标之外的新徽标“红水晶”。为像以色列这样的**打开了道路,这些**不能参加国际红十字会已有60年了。
视觉交流是使用“视图”形式的交流,这是一种通过视觉语言进行表达和交流的方式。视觉观察和体验可以通过不同的地区、肤色、年龄、性别、说不同语言的人,通过视觉和媒体、情感交流和文化交流来传达信息。了解关于图案、图形、图表和模式的视觉共识并与之互动。视觉传达包括“视觉符号”和“传达”这两个基本概念。
1.视觉符号
顾名思义,视觉符号是在人类视觉器官中发现的符号,并且可以表达诸如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物和各种事物之类的某些属性。包括科学、舞台设计、音乐、纹章学、古钱币等在内的单词都是可见的和视觉的符号。
2.传达
传达是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程,它可以是个体内的传达,也可能是个体之间的传达,如所有的生物之间、人与自然、人与环境以及人体内的信息传达等。它包括“谁”“把什么”“向谁传达”“效果、影响如何”这四个程序。例如联合国的标志是一个从北极看上去的世界地图,周围用一个橄榄枝圆环围绕着的图案。美国战略服务处为在旧金山召开的“联合国国际组织会议”设计了一枚联合国“**”。整个徽记是一幅以北极点为**、方位角等距离的平面投影世界地图。地图上的陆地为白色,水域为淡蓝色,其8条经线延伸至南纬60°,纬线由5个同心圆表示。图案由两根交叉的金色橄榄枝组成的花环相托,象征世界和平。
(二)视觉设计
视觉设计是眼睛功能的主观形式的表示和结果。与视觉传达设计一样,视觉传达设计也是视觉设计的一部分,主要针对传递的对象而有所表现,并且缺乏设计者自身视觉需求的吸引力。视觉传达既传递给视觉受众,也传递给设计者,因此对视觉传达的深入研究已经关注了视觉感知的各个方面,这使得视觉设计更加合适。
视觉设计的概念源于“视频通信设计”。因此,有人推测视觉设计*终将演变为信息设计。这样说的依据:
首先,人们获得的信息中约有80%来自视觉。
第二,从知识爆炸到信息爆炸,对现代文明进程的看法。
第三,优质媒体和新媒体是整合视听渠道的结果。
第四,前沿时代的嗅觉、味觉和知觉的必要性或充分探索性。
可以看出,信息设计科学的建立将在未来实现,产生广泛而深远的影响,极大地刺激了新领域和新技术的诞生。视觉传达设计包括徽标设计、包装设计、字体设计、图形设计、书籍设计、广告设计、装饰设计、界面设计以及许多其他方面。

目录 **章 视觉传达设计 …… 001 **节 视觉传达设计的概念与相关概念 …… 001 一、视觉传达设计的概念 …… 001 二、视觉传达设计的相关概念 …… 002 第二节 视觉传达设计的原理与特征 …… 004 一、视觉传达设计的原理 …… 004 二、视觉传达设计的特征 …… 013 第三节 视觉传达设计的发展历程 …… 015 一、古代及近代印刷业的发展 …… 016 二、现代视觉传达设计的起源 …… 016 三、立体派对现代视觉传达设计的影响 …… 017 四、达达主义影响 …… 018 五、图画现实主义 …… 018 六、俄国至上主义 …… 019 七、装饰艺术:风格派运动 …… 019 八、格罗佩斯和包豪斯 …… 020 第四节 视觉传达设计的要素与领域 …… 021 一、视觉传达设计的构成要素 …… 021 二、视觉传达设计的应用领域 …… 025 三、视觉传达设计的价值 …… 027 第二章 视觉传达设计中的创意思维 …… 028 **节 人类的思维形式概述 …… 028 一、形象思维 …… 028 二、直觉思维 …… 029 三、逻辑思维 …… 029 第二节 创意思维的特征 …… 029 一、创意思维具有**性 …… 029 二、创意思维具有联系性 …… 030 三、创意思维具有多解性 …… 030 四、创意思维具有超前性 …… 031 五、创意思维具有综合性 …… 031 第三节 创意思维与设计 …… 032 一、创意思维的因素 …… 032 二、开放的创意思维与设计 …… 036 三、创意思维与创意对设计的影响 …… 037 第四节 创意思维的培养训练 …… 039 一、诱导创意的训练 …… 039 二、创意思维训练的种类 …… 040 三、创意思维训练的方法 …… 049 第三章 视觉传达要素的形态构成 …… 069 **节 点 …… 069 一、点的基本性质 …… 069 二、点的表现 …… 072 三、点的形象 …… 072 第二节 线 …… 073 一、线的概述 …… 073 二、线的面化 …… 076 三、线的形象 …… 077 第三节 面 …… 077 —、面的分类 …… 077 二、面的性质 …… 078 三、面的构成 …… 079 四、面的错视 …… 079 五、面的形象 …… 080 第四节 体 …… 080 一、体的种类 …… 081 二、体的结构 …… 081 三、体的形象 …… 082 第四章 视觉传达中的字体要素及其应用 …… 083 **节 字体要素概述 …… 083 一、视觉传达设计中的字体设计 …… 083 二、字体设计的功能 …… 085 三、字体设计的意义 …… 087 第二节 字体要素的设计原则与方法 …… 088 一、字体设计原则 …… 088 二、字体设计方法 …… 091 第三节 单个字体要素的设计 …… 093 一、单个字母的设计 …… 093 二、单个汉字的设计 …… 097 第四节 字体要素组合的设计 …… 099 一、符合阅读的顺序和习惯 …… 100 二、把握组合字体的外形及特征 …… 100 三、要有独特的设计风格 …… 101 四、注意负空间的运用 …… 101 第五章 图形要素与视觉传达设计 …… 103 **节 图形的内涵解析 …… 103 一、图形概述 …… 103 二、图形的意义 …… 104 三、图形的发展历程 …… 105 第二节 图形的情感内涵 …… 108 ―、情感的释义 …… 108 二、审美中的情感体验 …… 109 三、图形中的不同情感内涵 …… 109 第三节 图形要素的创意表现方法 …… 112 一、图形创意表现的原则 …… 112 二、图形创意表现的手法 …… 113 第六章 色彩要素与视觉传达设计 …… 123 **节 色彩的物理原理与文化内涵 …… 123 一、色彩的物理原理分析 …… 123 二、自然色彩、绘画色彩与设计色彩 …… 127 三、色彩的心理属性 …… 130 四、色彩的情感蕴含 …… 135 五、中西方色彩的文化内涵对比 …… 137 第二节 色彩要素的设计要求 …… 149 一、对色彩进行提炼与选择 …… 149 三、合理把握色彩 …… 152 第三节 视觉传达设计中的色彩配置规律 …… 153 一、同类色的搭配规律 …… 153 二、类似色的搭配规律 …… 154 三、邻近色的搭配规律 …… 155 四、对比色的搭配规律 …… 155 五、互补色的搭配规律 …… 156 第七章 视觉设计原则 …… 157 **节 平衡 …… 157 一、对称 …… 158 二、均衡 …… 160 第二节 节奏与韵律 …… 162 一、节奏 …… 162 二、韵律 …… 163 第三节 比例与尺度 …… 164 一、比例 …… 164 二、尺度 …… 166 第四节 调和与对比 …… 166 一、对比(多样) …… 167 二、和谐(统一) …… 167 第八章 视觉媒介 …… 169 **节 印刷媒介 …… 170 一、印刷设计的发展 …… 171 二、印刷媒介的设计类别与门类 …… 174 第二节 影像媒介 …… 181 一、摄影 …… 181 二、电影 …… 182 三、电视 …… 182 第三节 时空媒介 …… 183 一、书籍设计 …… 184 二、包装设计 …… 185 三、展示设计 …… 186 四、视觉环境与感性传达 …… 187 五、导向设计 …… 188 第四节 数字化媒介 …… 189 一、互联网(Internet) …… 189 二、多媒体 …… 190 三、UI(界面)设计 …… 191 四、信息可视化设计 …… 193 第九章 设计方法与视觉修辞的意象转化 …… 196 **节 视觉修辞概述 …… 196 一、设计方法概述 …… 196 二、视觉修辞概述 …… 200 第二节 设计方法作为视觉修辞的再现手段 …… 207 一、设计转化与视觉修辞应用 …… 207 二、广告的设计方法与视觉修辞的案例分析 …… 211 第十章 设计观念与视觉文化的意涵传播 …… 214 **节 设计观念与视觉文化概述 …… 214 一、设计观念概述 …… 215 二、视觉文化概述 …… 223 第二节 设计观念作为全球性 / 地方性的视觉文化的新视像 …… 233 一、视觉文化教育建构设计观念 …… 233 二、设计观念与视觉文化传播的社会影响与控制 …… 237 参考文献 …… 240