旅游电子商务实践形式多样且日新月异,而与时俱进的旅游电子商务理论体系还有待进一步探索完善。本书根据旅游电子商务的特点,从旅游业结构角度,介绍旅游电子商务理论体系与实验实训项目。在内容安排上,本书分为六章,首先介绍旅游电子商务总论,之后分别阐述在线旅游服务商OTA以及旅行社、旅游景区、酒店和旅游商品电子商务模式,其中还穿插引用和整理了大量行业*新实践案例,且每章配有实验实训项目,以培养学生理论结合实践的能力。

章/// 章总论/1节电子商务概述/2 一、电子商务的概念/2 二、电子商务的应用领域/3 三、电子商务的特点与优势/5 第二节旅游电子商务概述/6 一、旅游电子商务的概念/6 二、旅游电子商务的特点/7 三、旅游电子商务的业务模式/7 第三节旅游电子商务模式与智能化应用/9 一、旅游电子商务的运营模式/9 二、旅游电子商务智能化的应用/15 三、旅游电子商务的发展机遇与面临的挑战/18 实验一电子商务网站的网络空间 与域名申请/27 一、实验目标/27 二、实验内容/27 三、知识准备/27 四、实验步骤/30 第二章在线旅游服务商OTA/34节OTA概述/36 一、OTA的概念及含义/36 二、OTA的发展概况/39 0000目录三、OTA的发展趋势/45 第二节OTA的商业模式/48 一、OTA的基本业务/48 二、OTA的经营模式/51 三、OTA的盈利模式/53 第三节OTA的典型案例/56 一、驴妈妈/56 二、途牛/58 三、同程艺龙/61 实验二电子商务网站中IIS的安装与配置/66 一、实验目标/66 二、实验内容/66 三、知识准备/66 四、实验步骤/67 第三章旅行社电子商务/72节旅行社电子商务概述/74 一、旅行社电子商务的概念/74 二、旅行社电子商务的组成要素/75 三、旅行社电子商务的特征/75 四、旅行社电子商务服务的方式和内涵/76 五、信息技术对发展旅行社电子商务的积极作用/78 第二节旅行社业务流程/81 一、旅行社业务流程分析/82 二、旅行社业务流程构建/86 第三节旅行社网络营销/92 一、旅行社网络营销的优势/92 二、旅行社网络营销策略/93 三、旅行社网络营销与传统营销的整合/100 实验三典型电子商务网站的操作流程/103 一、实验目标/103 二、实验内容/104 三、知识准备/104 四、实验步骤/106 第四章旅游景区电子商务/107节旅游景区电子商务概述/108 一、旅游景区电子商务的概念与特点/108二、旅游景区电子商务的国内外发展概况/109 三、旅游景区电子商务的发展意义/111 四、我国旅游景区电子商务的发展趋势/112 第二节旅游景区电子商务的营销模式/114 一、方电子商务模式/114 二、第三方电子商务模式/120 三、地方性旅游服务网站模式/120 四、其他网络营销推广模式/122 第三节智慧景区与电子商务融合的 发展模式/129 一、智慧景区的概念与内涵/129 二、智慧景区的“智慧”体现/130 三、基于旅游电子商务的智慧景区服务系统/138 四、景区旅游云电子商务平台体系的构建/143 实验四旅游电子商务网站规划设计 与列表使用/149 一、实验目标/149 二、实验内容/150 三、知识准备/150 四、实验步骤/152 第五章酒店电子商务/155节酒店电子商务概述/157 一、酒店电子商务的概念和特点/157 二、酒店电子商务的应用现状/159 第二节酒店电子商务系统/162 一、酒店电子商务系统的构成/162 二、酒店电子商务系统的架构/163 三、酒店电子商务系统的作用/165 四、酒店电子商务系统的智慧化发展/168 第三节酒店网络营销策略/172 一、酒店网络营销的功能与特点/172 二、酒店网络销售的模式/173 三、酒店网络推广的策略/178 实验五旅游电子商务网站登录实现 及CSS应用/189 一、实验目标/189二、实验内容/189 三、知识准备/190 四、实验步骤/192 第六章旅游商品电子商务/194节旅游商品概述/196 一、旅游商品的概念/196 二、旅游商品的分类/197 三、发展旅游商品的重要性/198 四、传统旅游商品市场的问题/199 五、旅游商品电子商务的优势/200 第二节旅游商品网络营销/205 一、网上平台营销/205 二、自媒体营销/212 三、O2O营销/217 第三节旅游商品电子商务的发展前景/222 一、AR技术增强旅游购物虚拟体验/222 二、AI为旅游商品赋能/224 三、产业融合拓展新路径/225 实验六电子商务**/227 一、实验目标/227 二、实验内容/227 三、知识准备/228 四、实验步骤/233 **阅读/239参考文献/240