本书中的大量内容,是作者积10余年的教学实践经验,并进行了反复的科学论证和修订、补充而形成的一部著作。本书中的大量案例,是作者根据中国市场实际搜集、整理的资料,并配合以*优的教学模型,在多年连续观察和分析中充分证明,这些模型符合中国市场发展的实际。 本书系统地阐述了认知市场状况、研究市场发展变化规律、预知市场未来表现的理论和方法。在本书**章中,作者专门分析了市场、市场调查、市场预测的关系;第二章至第七章系统地说明了组织市场调查的各种方式、搜集市场资料的各种方法;这些方式方法在理论上可以分别说明各自的概念、阐述其特点、分析其适用条件。第七章至第十章阐述了各种定量分析预测方法和定性分析预测方法。

**章 市场调查和预测及其作用**节 市场调查和市场预测 市场调查和市场预测都是人们了解、认识市场,分析研究市场发展变化规律的方法或工具。市场调查也称市场调研,它是应用各种科学的调查方式方法,搜集、整理、分析市场资料,对市场的状况进行反映或描述,以认识市场发展变化规律的过程。从时间的角度看,市场调查着重分析市场过去和现在的表现,并在长期的研究中认识市场规律。市场预测则是根据市场过去和现在的表现,应用科学的预测方法对市场未来的发展变化进行预计或估计,为科学决策提供依据。因此,市场预测着重分析市场未来的表现。 市场调查和市场预测既可以分别作为一门学科或一项实际工作,同时二者之间有着非常密切的联系,被认为是一个连贯分析市场过程的两个阶段。本书是在分别介绍市场调查和市场预测的各种常用方法的基础上,将市场调查与市场预测联系起来认识。市场预测与市场调查的联系,突出地表现枉两点上。一是从时间的连续性来看,只有将市场调查与预测作为一项连贯的工作,对市场的分析研究才能更系统更全面,也才能为科学的决策提供更有利的依据。二是从方法论的角度看,市场预测有赖于市场调查。质量在很大程度上决定着市场预测的水平和质量。 由此我们可以说,市场调查是市场预测的基础,市场预测又是市场调查的延伸和深化。市场调查方法的完善,市场调查内容的系统化,为市场预测开辟了广阔的前景。现代市场调查在方法上,突出表现出以下几个特点: 1.抽样调查方式在市场调查中的广泛应用 在现代市场调查中,抽样调查方法作为组织调查的方式,被广泛地应用于各种内容的市场调查、抽样调查方法,具有节省费用,应用面广等优点,它尤其适用于市场现象数量方面的调查研究。抽样调查在研究市场现象数量时,能够以样本指标推断总体指标,并能够计算出样本指标与总体指标之间的抽样误差,还能将抽样误差控制在一定允许误差范围内,在一定可靠程度下对总体的数量做出推断。市场抽样调查方式的广泛应用,使得在现有人、财、物力条件下可以取得的市场资料的数量大大增加、质量显著提高,为市场预测的发展创造了有利条件。 2.问卷法和访问法中应用的问卷精密化 问卷调查法和访问调查法是市场调查中搜集资料的*常用方法,访问法是一种典型的直接调查法,问卷法是一种典型的间接调查方法。在市场调查和其他各种社会经济调查中问卷法和访问法经过长期的使用,其方法本身在不断发展完善,日趋精密化,使市场调查所取得的直接资料,在准确性、全面性、系统性方面都有很大提高。这就为市场预测**度的提高提供了基本保证,促进了市场预测的发展。

**章
第二章
第三章