本书内容主要从三个层面展开:一是从宏观层面探讨广告产业、广告市场的公共管理体系的建构;二是从中观层面探讨企业、媒介及广告公司等广告经营主体的运作与管理,以及贯穿于它们之间的广告经营机制——广告代理制;三是从微观层面探讨具体广告业务运作的流程与控制。

本书是作者在从事普通逻辑学教学和研究工作20年的基础之上写成的。本书的主要内容包括:概念、判断、推理、类比与假说、论证、普通逻辑学的基本规律等。书中理论阐述透彻,内容系统全面,文字通俗易懂、生动活泼,每章均附有练习题,既可作为高等院校文科通用教材,又可供相关理论工作者及广大读者学习、研究之用。本书在内容上尽可能地加进了一些实用性的东西;同时把一些陈旧、过时乃至错误的东西排除掉,这些东西不仅误人,还要占据十分大的文字空间。逻辑学从来就是一个激烈争论的学科,这是由这门学科的本性所决定。读者对象:高等院校文科通用教材,理论工作者,自学者 。

世界经济贸易地理是研究世界各国各地区的工业、农业、交通运输业、对外贸易等产业的颁、发展条件和特点以及各产业的部门结构和地区结构的专门学科。
为加快我国的经济发展,必须实行对外开放,积极参与国际分工与交换。在加入世界贸易组织后,我国与世界各国的经济贸易往来越来密切,这就更需要深入了解世界各国各地区的经济贸易情况。
本书系统介绍了世界各国各地区的生产布局、经济概况。全书分上下两篇,上篇主要介绍世界工业、农业、贸易、运输等业的生产布局及经济性特区的分布等情况;下篇分洲按国家介绍了世界主要国家的经济情况。全书体例完整,内容充实,所引用数据、资料权威、新颖,是一本很好的讲述世界经济情况的教科书。本书适合相关专业的大专院校学生使用,对于教师教学也很方便实用

本书是为加强文科类大学生的科学素质教育而编写的。全书概括地分析了现代科学技术发展的基本特点;简明地阐述了科学技术对社会经济和生产力发展的重要作用;重点介绍了现.33代自然科学的几个基本问题、当代高新技术及人类社会共同面临的环境和可持续发展问题。本书在内容上力求涵盖当代科技发展的最新成就和动态,并尽量照顾学习对象的知识基础;在叙述上力求简明扼要、通俗易懂、深入浅出、重点突出、知识性和趣味性相结合。
本书适合高等学校文科类学生学习,也可作为从事管理工作的各类人员学习现代科学技术基础知识的教材或参考书,还可供广大科技爱好者学习参考。

当代世界经济正在向国际化方向纵深发展,各国经济在相互依赖和国际分工的条件下,不仅在生产、流通领域,而且在资本、技术、信息、交通运输等各方面,都在走向国际化。在国际化的过程中,各个国家和地区之间都在加强各方面的合作与交流,这是不可逆转的世界潮流。
跨国公司是如何产生及发展的?如何发挥其作用?跨国公司对发展中国家尤其是我国的企业有什么启示?如何利用跨国公司的作用?为了回答这些问题,特编写了本书。在本书编写过程中,参考、利用了国内外有关跨国公司的资料,并力求结合我国企业跨国公司的资料,并力求结合我国企业跨国经营的实践,使之具有系统性、实用性和可操作性的特点。
本书是为了适应和满足高等院校工商管理专业、国际商务专业以及涉外企业管理人员、培训班的教学和研究需要而编写的。

目前关于世贸组织的著作可谓十分丰富,但这些图书往往属于普及型或研究型,缺乏适合于高等陆军校学生使用,以及系统、全面介绍世贸组织规则的书籍,尤其是没有一本适用于国际经贸、经济管理等专业的世贸组织教材。
世贸组织已为众人所知,但对它的真实含义却普遍缺乏清晰的认识。本书通过对世贸组织成员目前所达成的规则的细致剖析,帮助读者了解世贸组织的性质、职能和作用,澄清认识上的模糊和错误之处。本书根据世贸组织的基本框架以及关于货物贸易、服务贸易、知识产权的规则,对每个部分的相关协议的条规进行了法律和经济上的分析,特别分析了各项协议达成的政治背景,使读者对世贸组织协调管理的性质有深入的理解。 读者对象:经济与管理专业师生及有关专业人士。

高等院校经济与管理核心课经典系列教材。
本书是该系列的一册,全书共分十一章,内容包括:企业进入国际市场的方式、国际市场经济与政治环境、国际市场文化与法律环境等等。详细系统地阐述了当今国际市场营销学。
全书内容全面,观点新颖,避免抽象乏味,选配了有利理解与助读的案例,集科学性、知识性和理论性于一体,是广大经济、管理类专业学生的一部优秀教材,也是非经济、管理类专业人员的极佳参考书。

在加入世界贸易组织后,我国与世界各国的经济贸易往来越来越密切,这就更需要深入了解世界各国各地区的经济贸易情况。本书阐述了当今世界生产分布和贸易的发展水平、特点,以及各国各地区特别是经济贸易发达国家的生产分布和贸易情况。可作为高等院校财经专业教学用书。

本书是为工商管理、企业管理、市场营销、管理科学与工程等专业的大学生编写的专业课教材,目的是使这些学生系统地掌握质量管理学的知识,为将来成长为企业的经理或质量管理经理、社会独立检验试验机的质量工程师、质量认证机构的审核员、质量咨询机构的咨询员或国家质量监督管理部门的公务员打下专业知识基础。因此,本书在内容编排上,尽量与当前质量管理工作的实际业务相接近;在质量管理知识深度和广度上,尽量与国家有关质量法律、法规、规章、制度,有关国际惯例,有关技术方法,有关标准所涉及的知识深度和广度相一致。本书从企业管理的角度出发,介绍在国际贸易规则、国际通行的质量认证制度、国家质量法制、国家质量监督的宏观背景下,企业在生产经营的具体环境中,如何进行质量管理,内容主要涉及质量管理体系建立、产品质量检查、过程质量控制、企业标准化与计量管理等。书中编入17个真实案例并加以分析,指出在食品、纺织、机械、华工、电力等行业目前存在的质量问题、解决办法以及质量管理经验等。本书不仅可作为高等院校管理类专业的教材,也可供企业管理人员参考、及作为质量技术人员参加资格考试的参考用书。

顾客关系管理理论自从1997年被提出之后,就受到实业界和理论界的广泛重视。为加强顾客关系管理的理论传播与实践指导,作者在借鉴和汲取中外学者的研究成果以及成功企业实践经验的基础上撰写了本《顾客关系管理》。
本书结合生动案例,系统、深入地介绍了顾客关系管理的理论体系以及相关领域的最新研究成果,提供了实施顾客关系管理的操作方法、技术手段和实施工具。
全书共分为十三章,主要包括顾客与顾客关系、顾客调查沟通与整合营销传播、顾客满意、顾客忠诚、顾客价值、顾客关系的维系与保持、顾客服务管理、现代顾客关系管理系统、学习型顾客关系、顾客权益保护等内容,是目前国内关于顾客关系管理理论阐述较为全面的著作之一。

本书研究立足于我国具体国情。对我国广告如何适应市场经济的发展,如何促进市场经济的发展进行了讨论;对目前我国广告发展过程存在的问题及原因提出的看法,旨在促进我国广告理论研究的进一步深入。我们的研究借鉴了大量发达国家的广告理论及世界著名广告大师的经验。我们认为,由于我国的市场经济刚刚起步,广告体制正处于重大变革中,广告代理制刚刚开始推行,广告理论研究已开始从普及转向逐步深入,充分借鉴有利于我们在更高起点上推动我国广告事业的发展。

本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材之一,摈弃了对整合营销传播简单的理论演绎和概念界定,着重于整合营销传播过程中基本观念的确立,以及如何在这种基本观念指导下,把战略性的策略运用于具体实践之中。理论观点明确,全书逻辑框架清晰,由于对整合营销传播观念的进一步廓清,初步消除了整合营销传播的操作困惑,在确立整合营销传播开放体系的同时,使之成为一种可以随时介入的新型营销传播思想。

本书阐述了国际商务与经济全球化、国际区域经济一体化、国际商务环境、国际商务理论与政策、国际贸易基础知识、国际贸易的管理措施、国际贸易方式、国际技术贸易、国际市场营销调研等内容。

外贸企业是我国实行对外开放基本国策的重要窗口。1994年以为我国推行的现代企业制度、外贸体制改革、外汇体制改革、新财部体制改革等一系列重大措施,使外贸企业更富有生机和活力,在我国对外贸易经济合作中的作用也北朝鲜进一步增强。这样,加强外贸企业财务会计工作,大力培养企业财务会计专门人才也显日益迫切。
本书结合我国当前市场经济的新形势以及我国加入WTO后,外贸企业财会工作面临的新形势和新要求,详尽阐述了外贸企业货币资金的核算、外汇业务的核算、存货的核算、对外投资的核算、长期资产的核算、所有者权益的核算、进出口经营业务的核算、费用税金的核算、利润形成与分配的核算以及财务会计报告等内容。本书既有较强的理论性和行业特点,又有很强的可操作性,能够满足外贸会计教学的需要,帮助外贸会计工作者更好地理解和执行现行的各项政策和会计法规并以工作上的指导。读者对象:高等院校财会专业师生及财务工作者。

本书是为高等院校师生学习当代西方经济学理论而编写的教材。作者在长期理论研究和教学实践的基础上,对曾经或正在影响西方资本主义经济发展的理论作了深入浅出的阐述,描述了各种经济学说的产生、演变对经济发展产生的作用及其局限性的大致轮廓。本书共分上下两篇。上篇为微观经济学部分,主要介绍了供求理论、消费理论、生产理论、市场理论、一般均衡与帕累托最适度理论和分配理论;下篇为宏观经济学部分,主要介绍了国民收入分析、就业理论和经济均衡、宏观经济政策、通货膨胀与失业和经济波动与增长等理论。 读者对象:高等院校经济、管理专业师生,理论工作者。

高钢在“后记”中写道:“新闻是一个让人兴奋,让人激动的职业,今天的中国和明天的中国都需要真正的职业新闻工作者。他们不仅需要了解新闻报道的理念原则,而且需要掌握新闻报道的操作方法。”
高钢教授在新闻第一线工作达25年,采写了大量反映中国社会发展的深度报道。《新闻写作精要》一书汇集了他本人丰富的新闻采写积累和国内外的经典案例,将“学”和“术”有机地结合在一起,成为国内具有前沿性的新闻实务研究成果。

管理咨询是会计学专业近年的新兴热点学科,被教育部列为注册会计师专门化的主干专业课程。主要研究和介绍管理咨询的理论和方法,指导会计师事务所管理咨询实践。本书在系统介绍管理咨询主体、咨询方式、一般程序、方法、业务内容规范的基础上,重点介绍了财务管理咨询、成本管理咨询,企业财务会计制度设计、资产评估等内容。具有前瞻性、系统性和实用性三大特点。在列举剖析多家国内知名企业管理案例的基础上,通过观念总结、方法介绍案例分析等多方面的讲授,使学生熟悉管理咨询的基础理论和方法,并能直接参与管理咨询活动。

本次修订,在保持原书基本框架的前提下,在内容和形式上力求向国际经典教材看齐。在形式上,我们在每章前增加了内容摘要,章后增加了复习思考题及相关的案例练习;在内容上,我们力图反映当代国际贸易的最新发展,力求做到内容新颖、重点突出、概念准确、简明扼要。我们希望这次修订能更加适合教学需要。 本书共16章,1—7章为国际贸易的原理部分;8—16章为国际贸易的实务部分。教师在使用时,可以根据需要或分别使用,或综合使用。 本书主要适用于高等院校经济类和管理类专业及工商管理硕士(MBA)课程教学;也可作为国际商务、全国外销员培训的辅助教材;还可供广大经济管理干部、工商企业人员作为了解国际贸易综合知识的参考读物。
本书全面涵盖了国际贸易理论与实务的基本内容。除传统的国际贸易理论的阐述外,重点阐述了"二战"后发展起来的新贸易理论和国际经济贸易的最新发展,尤其对WTO 框架下的多边贸易体制,交易程序和条件的变革、电子商务等进行了进一步的探讨。可满足经济与管理专业教学与学习的需要。

本书为现代企业管理丛书之一,是基于培养企业生产管理人才而编写的。其内容立足于基础、系统、全面、重点、求新地介绍生产管理的理论、知识、方法和手段,尤其强调生产概念的更新,内容的拓宽,阐述生产管理前沿性的知识。具体包括:现代企业生产管理理论,生产过程,组织与准备,计划的制订、实施与控制,现场的管理,以及新型生产管理方式的介绍。内容求新,操作性强是本教材的特点。
本书可作为经济与管理专业本科、专科、研究生教学用书或参考用书;亦可为从事经济管理和工商管理人员进行生产管理研究和解决实际问题提供一定的参考和帮助。

步入21世纪之初,我国成功地加入了世界贸易组织,这对现代工商企业文书的撰写提出了更高的要求。为适应这一需要,编著者借鉴国内外的一些经验,对现代工商企业常用文书的写作进行了深入研究,搜集了数十家现代企业(公司)的200多种文书作为示例。配收不仅有对各类文书写作基本知识、基本写作要求、基本写作方法的介绍,而且有各种例文作为实际写作的参考,这使得本书具有较强的全面性、实用性和可操作性。它不仅可作为现代工商企业办公室的必备“工具书”,也可作为现代商务文秘、公共关系人员、工商企业管理人员等的培训教材和自学用书。